在食品和禮品市場豐富的今天，越來越理性和趨向于實惠的消費者，對月餅隻是應景性地品嘗一(yī)下(xià)，禮尚往來的交往，産生(shēng)更多的是浪費和尴尬，也許這盒月餅此時出現在這家，彼時卻擺放(fàng)在那家的桌上。甚至更多的被丢棄在牆角，望塵莫及。由此觀之，月餅的主角地位已經被動搖。需求是市場動力的源泉，當需求下(xià)降時，市場萎縮也就不可避免了，所謂的月餅危機早在幾年前已經出現，月餅傳統的工(gōng)藝和華而不實的包裝不僅桎梏了月餅市場的發展，傳統月餅消費觀念以及“冠生(shēng)園”事件等引發的信任危機，直接導緻月餅經濟的逐漸衰退。從中(zhōng)秋禮品市場的構成角度來看，呈現出“情趣化、多元化、個性化”發展趨勢，更多關注“綠色、健康、時尚”。
從贈送者和收受者來說，如今的豐衣足食已經使得人們不再把月餅當作是稀罕的美食，雖說有古語雲，“千裏送鵝毛，禮輕情義重”，禮品的價格未必高，但随着人們生(shēng)活水平的提高，對中(zhōng)秋禮品的無形要求也在無形中(zhōng)提升，正如